해외에서 먼저 인정받은 국산캐릭터 '뽀롱뽀롱 뽀로로'

오세경 2008-08-04  
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SEOUL, Korea (AVING) -- <Visual News> 올해로 8회째를 맞은 아시아 최대의 캐릭터축제 '서울캐릭터페어 2008'이 지난 달 23일부터 27일까지 서울 코엑스에서 열린 가운데 역대 최다 인원인 18만 3천여 명의 관람객이 다녀갔다.

성황리에 마친 '서울캐릭터페어 2008'은 문화체육관광부가 후원하고 한국문화콘텐츠진흥원(고석만 원장)과 코엑스(배병관 대표)가 공동으로 주최한 행사로 캐릭터, 애니메이션, 게임, 음악, 에듀테인먼트 등 캐릭터를 이용한 다양한 콘텐츠를 소개하는 전시회이다.

에이빙은 이번 행사에서 국내시장보다 해외시장에서 더 유명한 '뽀로로'의 아이코닉스 해외/국내 콘텐츠 사업본부 정미경 상무와 임영식 부장을 만나봤다.

간단한 회사소개를 부탁합니다.

(주)아이코닉스 엔터테인먼트는 애니메이션 기획 및 마케팅 전문회사로 국내 및 해외시장에서의 다양한 프로젝트 경험을 통해 축적된 기획력과 노하우, 범세계적 네트워크를 기반으로 국내 창작 애니메이션의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업을 전개하고 있습니다.

당사의 주요 창작작품은 '태극천자문', '제트레인저', '뽀롱뽀롱 뽀로로' , '치로와 친구들' 등이 있으며 해외 콘텐츠 사업대행 작품으로는 '스트로베리 숏케익', '신비한 별의 쌍둥이공주' 등이 있습니다.

국내 캐릭터 상품에는 어떤 종류가 있으며, 매출규모가 궁금합니다.

연간 관련 제품의 매출규모는 약 1,200억원이며, 주요 상품화 제품으로는 완구, 비디오, 출판물 외 액세서리, 신발 등의 잡화류, 식기류, 목욕용품 등의 생활용품뿐만 아니라, 뮤지컬, 전시공연 행사 등에 이르기까지 약 450 여종의 제품이 출시 및 서비스 중입니다

국내 온 오프라인 마케팅은 어떻게 진행하고 계신가요?

오프라인 마케팅은 국내 캐릭터페어 등 전시회 참가를 비롯해 뮤지컬, 체험 전시회 등 오프라인 전시 및 이벤트 행사 개최, 마트(이마트, 토이저러스 등) 뽀로로 인테리어 판매매대를 지원하고 있습니다. 또한 라이센스 간담회 개최를 통한 라이센서와 라이센시 (licensee)간의 파트너쉽 강화 및 라이센시간의 커뮤니티 구축, '기아대책', '행정자치부' 홍보대사 등 공익행사 참여를 하고 있습니다. 온라인 마케팅은 어린이포탈 사이트 연계 콘텐츠 제공 및 프로모션을 진행하고 있습니다

해외 캐릭터 상품과 매출규모는 어떻게 되는지 궁금합니다.

이미 프랑스 공중파 방송 TF1에서 41.7%라는 시청 점유율을 기록한 후, 일본 후지TV, 대만 YOYO TV, 중국 스타TV, 인도네시아 RCTI, 영국 및 노르딕 3국 Cartoon Network, 인디아 Hungama TV, 멕시코 Televisa 등 약 90여 개국에 수출 되었습니다.

현재 해외에서 방영되고 높은 시청률을 기록하며 현재 활발한 상품화 사업을 전개되고 있습니다. 이중에 방송을 시작한 나라는 약간 20여 개국이며, 기타 국가는 현재 준비 중으로 2008년 가을에서 2009년 봄에 방영될 예정입니다. 각 국가별로 차이가 있으나, DVD와 도서 출판을 중심으로 약 60- 70 종류의 제품들이 출시되었고, 150여 개국에서 3000여 종의 캐릭터 상품이 출시돼 지난해 3000억 원의 매출을 올렸습니다.

해외 캐릭터 시장에서 성공전략 비결은?

뽀로로는 캐릭터 이전에 애니메이션 TV 프로그램으로 귀여운 캐릭터와 어린아이들의 일상생활에서 일어날수 있는 이야기들에 약간의 교훈적인 요소가 가미되어 있습니다. 그래서 기획 초기 어린이들을 포함한 누구나 시청할 수 있도록 제작되어 공감 할 수 있는 요소를 곳곳에 배치해 재미있게 느껴집니다. 이 요소는 한국뿐 아니라 해외에서도 마찬가지입니다.

해외 캐릭터 시장에서의 경쟁 캐릭터는 어떤 것들이 있는지?

경쟁 캐릭터를 꼽자면, 탐험소녀 도라(Dora The Explorer), 토마스와 친구들(Thomas & Friends), 그리고 디즈니(Disney) 캐릭터들이 있습니다.

해외시장에서 점차 캐릭터 경쟁이 치열해지고 있는데, 향후 차별화 전략이 있다면?

뽀로로의 경우 4년 전부터 판매되면서, 이미 클래식한 타이틀로 인정되어가고 있고, 2009년 초에 3차 시즌이 방영될 예정으로 (현재 제작 중) 지속적으로 추가 시즌을 만들어 낼 계획입니다.

해외 온 오프라인 마케팅은 어떻게 진행되고 있습니까?

해외 온 오프라인 마케팅 현황은 해외 각 에이전트와 방영 채널에서 직접적인 마케팅을 시도하고 있으며, 아시아에서는 중국, 태국, 대만 등 KFC 프로모션이 올해 말부터 시작될 예정입니다.

해외 캐릭터 시장에 대한 예측과 ICONIX Entertainment의 전략은?

뽀로로 이외에도 치로와 친구들 등 여러 작품들이 이미 해외 시장에서 러브콜을 받거나, 관심을 모으고 있습니다. 아이코닉스는 지속적으로 해외시장과 국내시장에서 사랑 받을 수 있는 국내 창작물을 제작할 예정입니다.

마지막으로 하고 싶은 말은?

사실 뽀로로말고 그 이외의 제품들이 해외에서 반응이 좋은데 뽀로로 말고 '태극천자문', '제트레인저', '치로와 친구들'과 같은 국산 캐릭터들에 대해서도 관심을 가져주셨으면 좋겠습니다. 또 하나는 단기적인 관심보다는 장기적으로 사랑 받을 수 있는 캐릭터로 성장 할 수 있도록 지켜봐 주시길 부탁 드립니다.


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