[CES 2016 특집-관전 포인트]세계 최고 강사들의 살아있는 MBA 특강, CES Keynote Speech

CES Special Team 2016-01-04  
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(사진설명 1 : CES 2014 키노트스피치 스테이지에 미국 42대 대통령을 지낸 빌 클린턴 Bill Clinton이 깜짝 등장하기도 했다)

글로벌시장의 비즈니스와 기술 흐름을 읽을 수 있는 'CES 2016'이 1월 6일부터 9일까지 4일동안 라스베이거스 컨벤션센터 등 주변 호텔 특별 전시장에서 열립니다. 1월 4일과 5일은 사전행사인 프레스파티를 겸한 언베일드(Unveiled)이벤트와 프레스컨퍼런스가 열리는데요, 올해 CES는 예년과 달리 뭔가 변화를 시도한 흔적이 곳곳에서 엿보이고 있습니다.

CES 관련 뉴스를 11년 연속, 또 가장 많이 보도한 AVING News가 올해 변화되는 부분과 전체를 조망할 수 있는 키워드들을 몇 꼭지로 나눠 정리해 드릴까 합니다.

(사진설명 2 : 라스베이거스는 카지노도시가 아닌 그야말로 각 분야 세계 최고 '석학+장수'들이 하루도 빠짐없이 연단에 등장해 특별히 강의하는 최상의 MBA캠퍼스)

1. CES 주관사 명칭이 CEA에서 'CTA'로 (지난 기사 기사링크)
2. 세계 최고 강사(?)들의 살아있는 MBA 강의, CES Keynote Speech

CES에서 Keynote 연설을 하는 연사들은 그야말로 세계 최고 인물들입니다. 세계적인 기업의 CEO나 그에 버금가는 명사들만 연단에 설 수 있는데요, 이들은 한 분야 최고의 전문가이기도 하고 또 월드클래스 기업의 경영자이기도 합니다. 그야말로 이론과 현장의 필살기(?)를 두루 갖춘, 즉 문무(文武)를 겸비한 사람들이죠.

그래서 필자는 항상 Las Vegas를 '세계 최고현장 MBA캠퍼스'라고 주장합니다. 모든 사람들이 '카지노도시=Las Vegas'라는 편견(?)을 가지고 있겠죠? 하지만 연간 수 천 개의 컨벤션&콘퍼런스가 열리는 라스베이거스야 말로 각 분야의 세계 최고 '석학+장수'들이 하루도 빠짐없이 연단에 등장해 특별히 강의하는 최상의 캠퍼스임을 상기시켜 드리고 싶습니다.

Las Vegas에서 열리는 콘퍼런스는 최상의 '지식+정보'를 공유하는 이벤트입니다. 교육적으로 접근하면 'Las Vegas Campus'의 대부분 스케줄과 커리큘럼(?)은 1년 전에 결정됩니다. 배우는 이의 입장에서 보면 '가르치는 이(연사)'와 시간이 결정돼 있으므로 그 시간에 찾아가 앉아서 들으면 됩니다. 더욱이 모든 과목(variety Industries)을 체험할 수 있는 기회를 제공하니 Las Vegas는 (기업/비즈니스를 영위하는 사람들에게) 배움의 천국이 아닐 수 없습니다.

올 CES Keynote Speech 연사로 나오는 인물들도 정말 쟁쟁한데요, 그들의 말 한 마디 한 마디가 곧 글로벌 소비자기술시장의 흐름에 큰 영향을 미칠 것이 틀림없습니다. 결론적으로 얘기하면 Keynote Speech에서 나온 키워드들만 잘 정리해도 글로벌시장을 거의 정확하게 예측할 수 있을 겁니다.

키노트연설 중에서도 가장 주목을 받는 것은 역시 '오프닝키노트'입니다. 가장 중량감 있는 연사가 공식 개막일 전날 오프닝키노트 연사로 베네치안호텔 팔라조볼룸 특설무대에 올라서게 됩니다. 2008년 CES까지 MS의 빌게이츠가 오프닝키노트 연설을 도맡아 놓고 했습니다만, 그가 은퇴한 이후 여러 명의 월드클래스 연사들이 빌의 자리를 매웠습니다.

(사진설명 3 : CES 2014 오프닝키노트 연사로 등장해 연설하는 인텔 CEO 브라이언 크르자니크 Brian M. Krzanich)

올해는 인텔 CEO인 브라이언 크르자니크(Brian M. Krzanich)가 오프닝키노트의 주인공입니다. 브라이언은 3년째 키노트연설을 하는데요, 그는 2013년 인텔 CEO로 발탁된 다음 해 CES 2014부터 키노트 연설을 해왔습니다.

2014년과 2015년의 키노트연설을 회상해보면 브라이언은 무대에 올라서면 마치 유수 대학의 명교수처럼 명확한 키워드를 던지고 복잡한 기술의 흐름을 전 세계에서 모여든 수천 명의 기자들에게 아주 쉽고 깔끔하게 정리해 줍니다. 더구나 확신에 찬 모습으로 자신의 사상과 철학을 공유하려는 모습은 보는 이로 하여금 찬사를 아끼지 않게 합니다.

키노트연설을 다른 관점에서 보면 연사로 나서는 기업들에게는 더없이 좋은 홍보마케팅 기회이기도 합니다. 아시다시피 CES에는 전 세계 100개국 이상 수 천개의 뉴스미디어 기자들이 참여해 취재전쟁을 벌이는 곳인데 새해 벽두에 던져지는 새로운 개념의 키워드들은 기자들에게 멋진 아티클(Article)을 쓸 수 있게 하는 아주 좋은 재료가 됩니다.

그러므로 CES 키노트연설은 가장 적은 비용으로, 가장 짧은 시간에, 글로벌시장에 가장 많이 특정 기업의 강점과 전략을 알릴 수 있는 '총합(總合)' 마케팅 활동인 것입니다.

예년에 비추어보면 키노트연설 내용은 CES 측에서 공식적으로 유튜브채널을 개설해 공개합니다. 이 영상은 (대)학교에서 학생들에게 보여주고 토론을 시키면 더없이 좋은 학습자료가 아닐 수 없습니다. 특히 창업 관련 기관에서 이를 활용하면 매우 효과적인 창업교육프로그램을 만들 수 있을 것입니다. 또 가정에서도 부모들이 자녀들에게 꼭 보여줬으면 하는 바람입니다.

올해 키노트연설을 하기 위해 Las Vegas행 비행기를 탈 준비를 하는 이들이 어떤 사람들이 있는지 한번 살펴보겠습니다. (연사에 관련된 내용은 CES공식 웹사이트 정보를 그대로 옮겼습니다)

(사진설명 4 : CTA의 수장인 게리세피로 Gary Shapiro - Pesident and CEO of the Consumer Technology Association-의 키노트연설 장면)

1. 오프닝키노트 : 인텔 CEO Brian M. Krzanich

- 1월 5일 6:30-7:30 PM
- Venetian, Palazzo Ballroom

Brian M. Krzanich was appointed chief executive officer of Intel Corporation and elected a member of the board of directors on May 16, 2013. He is the sixth CEO in the company's history, succeeding Paul S. Otellini. Krzanich has progressed through a series of technical and leadership roles at Intel, most recently serving as the COO since January 2012. His open-minded approach to problem solving and listening to customers' needs has extended the company's product and technology leadership and created billions of dollars in value for the company.

2. Volkswagen Passenger Cars Volkswagen AG CEO Dr. Herbert Diess

- 1월 5일 8:30-9:30 PM
- Cosmopolitan, Chelsea Theater

July 1, 2015, Dr. Diess was appointed as Member of the Board of Management of Volkswagen AG and Chairman of the Board of Management of the Volkswagen Passenger Cars brand. Prior to this appointment, Dr. Diess held several positions at BMW AG and Robert Bosch GmBH. He studied vehicle technology at Munich University of Applied Sciences in 1977 and then mechanical engineering at Munich Technical University from 1978 to 1983. After obtaining his degree in engineering, Diess was a scientific assistant at the Institute for Tool Machines and Plant Management of Munich Technical University, where he obtained a doctorate in the field of assembly automation in 1987.

3. CTA President and CEO Gary Shapiro

- 1월 6일 8:30-9 AM
- Venetian, Palazzo Ballroom

Gary Shapiro is president and CEO of the Consumer Technology Association (CTA)™, formerly the Consumer Electronics Association (CEA)®, the U.S. trade association representing more than 2,200 consumer technology companies, which owns and produces CES® – The Global Stage for Innovation.

The many highlights of Gary's career include guiding the industry in its successful transition to HDTV and leading the home recording manufacturers' battle to preserve the legality of recording technology. Gary has testified before Congress on technology and business issues more than 20 times.

Gary is the author of CTA's New York Times bestsellers "Ninja Innovation: The Ten Killer Strategies of the World's Most Successful Businesses" and "The Comeback: How Innovation will Restore the American Dream." Through these books, as well as TV appearances and op-eds in publications including The Wall Street Journal, The New York Times and The Washington Post, Gary proudly extolls the importance of innovation in the U.S. economy.

4. Netflix CEO Reed Hastings

- 1월 6일 8:30-10:00 AM
- Venetian, Palazzo Ballroom

Reed Hastings co-founded Netflix in 1997. In 1991, Reed founded Pure Software, which made tools for software developers. After a 1995 IPO, and several acquisitions, Pure was acquired by Rational Software in 1997. Reed is an active educational philanthropist and served on the California State Board of Education from 2000 to 2004. He is currently on the board of several educational organizations including CCSA, Dreambox Learning, KIPP and Pahara. Reed is also a board member of Facebook, and was on the board of Microsoft from 2007 to 2012.

5. General Motors Co. CEO Mary Barra

- 1월 6일 1:00 - 2 :00 PM
- Westgate, Westgate Theater

Mary Barra is CEO of General Motors, a position she has held since January 15, 2014. Under her leadership, GM is driving to become the global industry leader in automotive design and technology, product quality and safety, customer care and business results. Barra began her career with GM in 1980 as a General Motors Institute (Kettering University) co-op student at the Pontiac Motor Division. After graduating in 1990 with a Masters in Business Administration from the Stanford Graduate School of Business, she held several executive level positions within GM before becoming CEO in 2014.

6. IBM Chairman, President and CEO Ginni Rometty

- 4:30-5:30 PM January 6
- Venetian, Palazzo Ballroom

Mrs. Rometty was appointed President and CEO on January 1, 2012 and became Chairman of the Board of Directors on October 1 that same year. Mrs. Rometty began her career with IBM in 1981 in Detroit, Michigan and since then has held a series of leadership positions in IBM, most recently as Sr. VP and Group Executive, IBM Sales, Marketing and Strategy. In this role, she was responsible for business results in the 170 global markets in which IBM operates and pioneered IBM's rapid expansion in the emerging economies of the world. Prior to this, Mrs. Rometty served as Sr. VP, IBM Global Business Services, where she led the successful integration of PricewaterhouseCoopers Consulting. This acquisition was the largest in professional services history, creating a global team of more than 100,000 business consultants and services experts.

7. Samsung SDS President WP Hong

- 1월 7일 9-10 AM
- Venetian, Palazzo Ballroom

Dr. WP Hong is an established IT and mobile industry leader, who is currently the President of Solution Business Unit, Samsung SDS. Before assuming the current position, he played a critical role in Samsung mobile's emergence as the world's premiere handset manufacturer and eco-system provider, by introducing the GALAXY franchise to Samsung's mobile portfolio and by strengthening Samsung's content services for both Samsung's mobile devices and its digital appliances. Prior to joining Samsung, he accumulated experience in the mobile industry both as a researcher and business person on the cutting edge of mobile technology innovations.

8. YouTube Chief Business Officer Robert Kyncl

- 1월 7일 4:30-5:30 PM
- Westgate, Westgate Theaterr

Robert Kyncl is the Chief Business Officer at YouTube where he oversees all business functions including content, sales, marketing, platforms, access, and strategy. Previously, Robert was Vice President of Content at Netflix, where he spearheaded the company's content acquisition for streaming TV shows and movies over the Internet.

Robert has been listed in Variety's Dealmakers Impact Report as one of their "disruptors", Vanity Fair's New Establishment List, Billboard's Power 100 List, Billboard's International Power Players List, Billboard's Digital Power Players List, and AdWeek's 50 List of Vital Leaders in Tech, Media and Marketing.

KIDAI KIM 김기대 (ideak@aving.net)
Editor / USA Correspondent
AVING USA

Global News Network 'AVING'

 

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